雅虎公佈最新數碼營銷趨勢及 Mavens 策略發展方向
宣 告 全 新 數 據 貨 幣 時 代 來 臨
數據將成為消費者和市場營銷人員更具價值的交易媒介
雅虎香港（www.yahoo.com.hk）公佈最新數碼營銷趨勢及其針對Mavens策略（包括流動網絡、影音、原生和社交媒體）的新動向，並闡述Mavens策略如何配合雅虎重要的收購活動，為廣告商及品牌提供更多極具價值的客戶情報，協助他們了解客戶在不同裝置的消費行為。
雅虎全球營收長 Lisa Utzschneider 表示︰「數據是數碼營銷的新貨幣，並已成為消費者及市場營銷人員一項極具價值的交易媒介。當我們能在適當的時間及裝置上，取用正確的數據，就能為消費者提供更佳的體驗，並為市場營銷人員創造更大的數碼營銷成效。」
雅虎香港總經理及東南亞印度業務副總裁陳啟滔先生表示︰「在Mavens策略帶動下，雅虎香港的原生廣告收益按年上升527%，而流動裝置橫額廣告的收益亦按年上升了118%。香港的流動裝置滲透率冠絕全球，高達239%[1]，具有絕佳的優勢，對引領廣告商迎接Mavens策略非常有利。」
雅虎 Mavens 策略及數據所擔任的角色重點摘要：
1. 流動裝置成癮增長
• 透過匯集雅虎、BrightRoll、Flurry和Tumblr的優勢，雅虎能夠為品牌提供更有價值的跨裝置的情報。
• 憑藉Flurry，雅虎每月可對逾6.1億的流動裝置進行分析。亞洲用戶對流動應用程式的使用量，一直有增無減，而這強勁增長則主要由「休閒及購物」、「新聞或閱讀」、以及「公用事業和生產力」等類別的應用程式所帶動。
• 在過去的一年，亞洲地區流動應用程式市場錄得高雙位數的增長，高達77％，在龐大的規模下運作能有此增長，表現出色。
• 亞洲用戶為平板手機革命的先導者：使用平板手機的亞洲智能手機用戶達42％，而全球使用平板手機的智能手機用戶則為31％。
2. 數據可以證實我們對於消費者的假設，也可以給我們帶來驚喜
• 通過結合來自不同渠道和來源的數據，市場營銷人員能一目了然地理解消費者的興趣、意向和行為。例如，雅虎從廣泛的渠道結合數據，包括搜尋、郵件、內容、電視、應用程式和Tumblr。
• 當營銷人員把第三方和廣告合作夥伴的數據導入雅虎平台，雅虎便能讓他們更加了解消費者，讓成果比預期更為理想。數據顯示，採用雅虎個人化的廣告所獲得的用戶參與度，比起其他類型的數碼廣告高出10倍之多。
3. 如果數據是新的貨幣，成效監測便是營銷人員最有價值的投資
• 雅虎對成效監測技術研發不遺餘力，過去12個月進行了數百項有關成效監測研究。
• 第三方成效監測有助我們繼續向廣告客戶引證雅虎的價值。
關於雅虎
Yahoo 是用戶的嚮導，專注於提供資訊、連接及娛樂他們。我們為用戶提供高度個人化的體驗，讓用戶能透過各種裝置於全球各地與最關心的人、事、物連結在一起。 我們亦致力連結廣告商與目標受眾，為他們創造絕佳廣告價值。Yahoo總部位於美國加洲桑尼維爾市，並於全美洲、亞太區及歐洲、中東、非洲地區設有辦事處。如需要更多資料，請瀏覽雅虎香港新聞中心：pressroom-yahoohk.tumblr.com和雅虎總部：yahoo.tumblr.com。
