Google 人工智能驅動 Google 搜尋及廣告
【香港】— 全球用戶持續使用 Google 搜尋，每年搜尋量超過 5 兆次, 在 Google 每日處理的搜尋中，有 15% 是前所未見的全新查詢, 這個趨勢已持續超過十年。Z 世代尤其頻繁使用 Google 搜尋，已登入的 18-24 歲用戶每日的查詢次數比其他年齡層多。
Google 透過打造實用的產品，並善用 AI 的力量使其Google 搜尋變得更直觀、更實用， 為香港企業帶來更多創新可能; 因為驅動 Google 搜尋的 AI 模型可無縫地理解、操作和結合不同類型的資訊，包括文字、程式語言、音訊、圖像和影片等，此技術亦稱為「多模態」（multi-modality）。這讓用戶能從一開始就提出更長、更複雜的問題。
*透過 Google 智慧鏡頭，用戶可以搜尋肉眼所見的事物。這是增長最快的搜尋類型之一，2025 年至今的視覺搜尋已超過 1,000 億次，每月有超過 15 億人使用 [6]，按年增長達七成。值得注意的是，四分之一的 Google 智慧鏡頭搜尋都帶有商業意圖，為企業創造了新的機遇；而三分之一嘗試過畫圈搜尋（Circle to Search）功能的用戶每星期都會使用此功能]。
*AI 摘要（AI Overviews）每月擁有超過 20 億用戶，遍及全球超過 200 個國家和地區，支援 40 種語言 AI 摘要讓用戶更常使用 Google 搜尋，並且對搜尋結果更感滿意。他們也會瀏覽更多元化的網站尋求協助。當用戶在包含 AI 摘要的搜尋結果頁面上點擊連結時，這些點擊對網站而言的更高質素 - 意味著用戶更有可能在他們所瀏覽的網站上逗留更久。此外，針對那些顯示「AI 摘要」的查詢，AI 摘要帶動了 Google 全球使用量增長超過一成，而這個增長隨著時間持續增加。
Google 搜尋新時代為企業帶來新機遇
Google 始終致力為網站和創作者帶來具高價值的流量。Google 搜尋的演進幫助我們比以往任何時候更了解用戶搜尋的意圖。借助 AI，我們不僅能理解用戶搜尋的內容（搜尋「甚麼」），更能洞悉他們搜尋背後的原因（「為甚麼」搜尋）。這為企業創造了新的機遇，能以高度相關的廣告在顧客發掘產品的確切時刻接觸他們。
大眾越來越傾向尋找和點擊具有論壇、影片、Podcast 和貼文的網站，在這些網站上，他們能了解到真實的想法及第一手的觀點。大眾也更傾向點擊有助於他們了解更多資訊的網絡內容 — 例如深入的評論、原創文章、獨特見解或經深思熟慮的第一身分析。能夠滿足這些不斷變化的用戶需求的網站普遍錄得流量增長。
儘管大眾發掘內容的方式不斷演變，Google 一直以來建議的搜尋引擎最佳化（SEO）核心原則不變：
*專注於獨特且有價值的內容：在現今的多模態搜尋環境中，在網頁上加入高品質的圖片和影片輔助文字內容，以製作出能滿足用戶需求的內容。
*確保內容的可存取性：優先考慮內容豐富的頁面以便系統檢索及建立索引，並確認結構化資料與顯示的內容相符。
*了解造訪的完整價值：優先考慮用戶獲取資訊或完成任務的成效，而非只專注於點擊次數。
Google 以其 AI 生態系統助力企業成長
新穎且更豐富的搜尋體驗，是更廣泛、更流暢消費者旅程的起點。為了有效地與顧客建立連繫，企業必須在他們日常花最多時間的四大關鍵行為：搜尋（Searching）、串流（Streaming）、瀏覽（Scrolling）、及購物（Shopping）上與他們互動。這正是綜合 Google 和 YouTube 為廣告商提供無可比擬價值的地方，因為它們是唯一能夠在這四大行為中觸及消費者的平台。
根據 Kantar 在香港進行的一項研究，YouTube 是排名第一的影片平台，不僅在不同屏幕上接觸到最多的受訪者，消費者亦表示他們花在觀看 YouTube 的時間比任何其他網上影片平台都多。62% 的香港 Z 世代受訪者表示每天都會瀏覽 YouTube Shorts。全球七成的社交媒體用戶會使用 Google 搜尋來了解和評估在社交媒體上發現的產品。與其他社交網站或應用程式相比，98% 的受訪網上用戶更傾向於相信 YouTube 創作者的推薦。
Google 香港銷售及營運總經理余名德表示：「AI 正在改變大眾透過 Google 搜尋探索世界的方式，為大家帶來更直觀和更實用的體驗。這轉變也為企業創造了與顧客更有效互動的新機會。Google 致力助香港企業善用 AI 的龐大潛力促進業務成長，一齊為香港創新可能。」
企業借助 Google AI 的成功例子
企業正從提升廣告創作流程到完善廣告成效評估等多方面善用 AI，為品牌營銷帶來更大成果：
*Klook 借助 Google AI 生成影片模型 Veo，快速掌握每個關鍵接觸點：影片素材是品牌推動營銷轉化的關鍵，因此能夠快速大規模地製作多樣化的數碼素材，以在顧客消費旅程中的每個關鍵接觸點與他們互動，是 Klook 持續尋求創新的重要領域。除了與 Google 現有的合作夥伴關係外，Klook 試用 Google 的 AI 影片生成模型 Veo 進行影片創作，簡化整個工作流程，生成可用於營銷企劃的廣告影片。這項測試帶來了更高的廣告曝光率和更佳的數碼廣告體驗，並顯著提升廣告成效，當中包括轉換率提升 9%，而廣告開支回報率亦顯著提升 36%。影片製作時間大幅節省 75%，讓 Klook 能策略性地調配資源以支援業務需求。
*富途旗下 Moomoo 運用 Google AI，提升應用程式和網頁廣告活動成效，實現全面分析和評估：第一方資料和 AI 是推動全球性品牌成功的關鍵因素。為了提升廣告活動效果，Moomoo 在其應用程式及網頁平台上實施了裝置上轉換評估和強化轉換追蹤，令廣告能收集更全面的第一方資料訊號以提高廣告歸因的準確度，有效提升其在日本和新加坡推行的 iOS 應用程式下載營銷企劃的成效：每次安裝成本和每次動作成本分別降低了 14%及 26%，而 YouTube 和 Google 搜尋上推行的用戶註冊營銷企劃的轉換率分別提高了 33.7% 和 19.7%。另外，品牌建立是贏得大眾信任的關鍵目標。Moomoo 善用 Google 的 TITAN（True Impact of Total Ad Network）內部分析解決方案，助其分析不同廣告格式的增量影響，有效評估投資回報率，更了解結合效能廣告和 YouTube 廣告所帶來的轉換成效，以進一步完善未來的廣告企劃。
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